La incursión de Paola Rojas en la industria del mezcal ha generado una creciente controversia. La periodista, conductora del programa “De pisa y corre” en Imagen Televisión, lanzó al mercado un mezcal artesanal llamado “Mixes”, que ha suscitado críticas por parte de líderes indígenas y usuarios en redes sociales.
El nombre de la marca hace referencia al pueblo indígena mixe de Oaxaca, lo que ha llevado a muchos a considerar que su uso es una apropiación cultural y una explotación de la identidad mixe. La diputada federal Martha Aracely Cruz Jiménez ha emitido un posicionamiento oficial expresando su indignación por el uso del término “Mixe” en el producto de Rojas.
Según Cruz Jiménez, la denominación “Mixe” en un producto comercial es una “apropiación indebida” que vulnera la identidad y cultura de la comunidad indígena. La diputada afirma que el mezcal de Rojas trivializa la identidad mixe al convertirla en una estrategia de mercadotecnia, sin contar con el consentimiento de la comunidad. Ante esta situación, exigió tres acciones: la retirada del nombre “Mixe” de la marca y de cualquier campaña publicitaria asociada; el cumplimiento de la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos Indígenas; y una reflexión sobre el respeto a la diversidad cultural de México.
**Reacciones en redes sociales**
La controversia ha trascendido al ámbito político, con numerosas críticas en redes sociales. Activistas y usuarios han manifestado su repudio hacia el proyecto de Rojas. Joaquín Galván, defensor de la comunidad mixe, cuestionó a la periodista a través de X (anteriormente Twitter) sobre el proceso legal detrás del uso del nombre mixe en su marca. “Disculpe, @PaolaRojas, ¿nos puedes explicar qué esquema contractual estableció con los productores ayuujk del mezcal que ofreces con tu marca? ¿Quién te autorizó registrar ‘Mixes’ siendo una palabra colectiva para nuestros pueblos? Lo que estás realizando es un acto de extractivismo terrible que refuerza discursos de exotización y racialización”, escribió Galván.
El activista enfatizó que el nombre de una nación indígena no debería ser tratado como propiedad privada, afirmando: “Es histórico que un particular haya privatizado el nombre de una nación de pueblos indígenas. Somos Ayuujk y somos mixes, ¡nuestra identidad no debe tener un dueño!”.
La situación se complicó aún más con la revelación de que la marca está registrada a nombre de Martha Patricia Campos Orozco, legisladora del partido Movimiento Ciudadano (MC). Esto ha llevado a los internautas a cuestionar si el proceso de registro de la marca “Mixe” se facilitó gracias a la influencia de quienes están detrás de la solicitud. Un usuario de X informó que, al cuestionar a la legisladora sobre el tema, fue bloqueado en redes sociales.
La controversia continúa, dejando en evidencia la compleja intersección entre cultura, propiedad y la industria comercial en México.
Comments